Доступно [Медуза] Как делать нативную рекламу (Галина Тимченко, Николай Молибог)

​

«Медуза» начинает серию конференций «Шторм». В первой серии 21 мая 2016 года мы обсудим нативную рекламу — она только появилась, ее сложно делать и она меняет прямо сейчас вообще все.

Нативная реклама — то, что прямо сейчас меняет мир медиа и рекламы по всему миру. Buzzfeed, Quartz и многие другие построили на ней свою бизнес-модель. The New York Times несколько лет назад открыли T Brand Studio — для производства натива. Это работает по нескольким причинам: это эффективно, это дешевле в производстве и, может быть, самое главное — это та реклама, которой может быть довольно и издание, и рекламодатель, и читатель. Но чтобы так получилось, надо все менять — и об этом надо говорить.«Медуза» занимается нативной рекламой год — и, кажется, у нас получается. Мы позвали в Москву представителей лучших изданий на земле, а также главных в мире российских медиа, чтобы обсудить, что такое нативная реклама, зачем она нужна, как ее делать — чтобы получалось хорошо и не разрушилось издание.

Кто будет?

• Миа Мабанта, директор по маркетингу и монетизации продуктов Quartz (qz.com)
• Кейли Кинг Балентайн, сооснователь T Brand Studio (The New York TImes), директор лондонского офиса T Brand Studio
• Скотт Лэмб, вице-президент Buzzfeed
• Галина Тимченко, генеральный директор «Медузы»
• Илья Красильщик, издатель «Медузы»
• Николай Молибог, генеральный директор РБК
• Владислав Цыплухин, сооснователь ИД «Комитет» (tjournal.ru, vc.ru, spark.ru)
• Дмитрий Навоша, генеральный директор Sports.ru
• Алексей Аметов, генеральный директор Look At Media
• Денис Крючков, издатель Techmedia (Habrahabr.ru)

Что будем обсуждать?

• Как это делают на Западе?
• Что из этого получается делать в России?
• Что нужно делать рекламодателю?
• Как делать хороший натив, не ломая редакционную стену?