Запись Контекстная реклама в Яндекс Директ (Денис Каримов)

​

Коротко о курсе

Полный курс по контекстной рекламе в Яндекс.Директе, созданию рекламных кампаний с полного нуля, составлением семантического ядра, оптимизацией до старта рекламы и после ее запуска для получения бОльших результатов

На курсе вы узнаете:

• Что такое контекстная реклама и в чем ее потенциал - как и почему бизнес упускает клиентов, готовых заплатить деньги?
• как продавать товар, когда его хотят - поисковая выдача на максимум- как догнать пользователя везде и выйти на бОльший объем трафика по низкой цене?
• Как сэкономить десятки тысяч рублей - как правильно настраивать рекламный кампании и объявления
• Невидимые убийцы бюджета - работа с семантическим ядром, операторами и минус-словами
• Как выделиться на фоне конкурентов - пишем объявления, чтобы не оставлять шанса конкурентам
• Докручиваем рекламу на эффективность - аналитика и оптимизация рекламных кампаний
• Как делать больше, а времени тратить меньше? Оптимизация и экономия времени директолога
• Как продавать новую услугу для бизнеса - готовимся к общению с бизнесом

и многое другое

Программа курса

Контекстная реклама - что это такое и как с ней работать

• Что такое контекстная реклама?
• Виды рекламы в Яндекс Директе
• Терминология контекстной рекламы
• Показатели в контекстной рекламе
• Почему важно правильно работать с Яндекс Директом
• Окупаемость рекламы ROI, ROMI и ROAS что это такое и как их использовать
• LTV или почему первая продажа в минус это не конец света
• Развернутый список терминологии

Знакомство с интерфейсом Яндекс Директа

• Регистрация в системе
• Создание кампании
• Создание группы объявлений
• Создание объявления
• Стратегии в Яндекс.Директе
• Модель атрибуции
• Автоматические стратегии
• Аукционные модели и прогнозирование бюджета
• Что влияет на аукцион?
• Как выставлять ставку?

Работа с семантическим ядром для контекстной рекламы

• Поисковый запрос и ключевая фраза
• Минус-слова
• Стоп-слова
• Операторы
• Примеры использования операторов и минус-слов
• Шаблоны
• Методы сбора ключевых фраз Wordstat
• Проработка масок
• Проработка минус-слов
• Ручной парсинг ключевых фраз
• Парсинг ключевых фраз при помощи Key Collector
• Классификация ключевых слов

Создание первого объявление и настройка рекламной кампании

• Элементы объявлений, основной и второй заголовок
• Есть задание Текст объявления и ссылки
• Дополнительные элементы и фильтры в тексте
• Посадочная страница
• Структура рекламного кабинета
• Подготовка объявлений для загрузки в Яндекс.Директ
• Импорт кампаний в Директ.Коммандер и на сервер Директа

Работа с системой аналитики Яндекс Метрика

• Введение в Яндекс.Метрику и создание счетчика
• Настройка счетчиков и создание целей
• Дополнительные параметры счетчика
• Терминология
• Сводка и виджеты
• Отчеты и терминология
• Стандартные отчеты
• Карты, вебвизор и посетители
• Аналитика и оптимизация на основе данные Яндекс.Метрики

Особенности работы с рекламной сетью Яндекса (РСЯ)

• РСЯ и виды таргетинга
• Примеры объявлений в РСЯ
• Яндекс.Аудитории
• Эксперименты
• Отличия РСЯ от поиска
• Виды рекламных посылов
• Работа с объявлениями в РСЯ
• Изображения в РСЯ
• Форматы рекламы их создание
• Примеры заголовков для РСЯ
• Ключевые фразы для РСЯ
• Площадки для показа и ставки

Оптимизация рекламных кампаний еще до старта рекламы

• Модерация
• Что оптимизируем и для чего
• Настройки кампании - временной таргетинг
• Настройки кампании - контактные данные
• Настройки кампании - Подключение системы аналитики
• Настройки кампании - Использование стратегий
• Настройки кампании - Корректировки ставок
• Остальные настройки кампании
• Настройки групп объявлений
• Настройки рекламного объявлени
• Изменение ставки за клик
• Зависимость аукциона от домена
• Зависимость аукциона от наличия ключевой фразы
• Оптимизация рекламного бюджета
• Оптимизация временного таргетинга
• Оптимизация географии показа
• Проработка минус-фраз

Анализ эффективности рекламных кампаний и объявлений

• Суть аналитики и оптимизации
• KPI
• Аналитика в рекламном кабинете
• Мастер отчетов в Директе
• Пример статистики по отчетам
• Переменные для анализа
• Разбор примера для аналитики