Запись [Interforum] B2B Marketing Forum 2025 (Алексей Карлов, Людмила Григорьева)

​

IX Ежегодный Всероссийский форум по маркетингу в сфере B2B
Будьте на шаг впереди! Учитесь на чужих ошибках и успехах. Анализируйте кейсы ведущих компаний и применяйте полученные знания в своей работе. Решайте задачи B2B-маркетинга эффективно и быстро.

Почему стоит посетить – главное на форуме:
B2B-маркетинг в тупике? Экспертный поиск прорывных решений для российского рынка

• За пределами ИИ: что еще, кроме искусственного интеллекта, может стать следующим прорывом в B2B?
• Уроки B2C: можно ли адаптировать "быстрый" и персонализированный B2C-опыт для B2B-рынка и как сделать это финансово выгодно?
• "Вирусный" B2B: возможно ли создать по-настоящему вирусную маркетинговую кампанию в B2B-сегменте, и что для этого нужно?

Защита персональных данных в B2B-маркетинге

• Детализация поправок в законодательство: комментарии юриста.
• Как новые правила влияют на работу с корпоративными клиентами: сбор данных, таргетинг, коммуникации.
• Риски несоблюдения: штрафы, репутационные риски, потеря доверия.

B2B-маркетинг + AI: мастер-класс по практической интеграции искусственного интеллекта в работу отдела

• Где ИИ наиболее применим? Обзор конкретных направлений, где искусственный интеллект приносит максимальную пользу B2B-маркетологу.
• С чего начать? Пошаговый план по интеграции ИИ в ваш отдел маркетинга.
• Кейсы и цифры: как с помощью ИИ удалось оптимизировать рабочие процессы, сократить расходы и повысить эффективность маркетинговых кампаний.

От привлечения к удержанию: почему retention становится приоритетом B2B-маркетинга?

• Как показать ценность продукта, которая перевесит стремление клиента найти более дешевую альтернативу?
• Какие инструменты и каналы коммуникации наиболее эффективны для удержания клиентов в условиях, когда традиционные методы становятся недоступными.
• Стратегии "дополнительной продажи" и как их реализовать, когда у клиента ограничен бюджет.

Account based и классический маркетинг в B2B: синергия или конфронтация?

• ABM как будущее B2B или временное увлечение: почему это не панацея, но мощный инструмент.
• Синтез стратегий: как совмещать ABM и классический маркетинг.
• Российская специфика: как адаптировать ABM под локальные реалии?

Мусорный трафик в B2B: как бороться с ботами и находить качественных клиентов в новых реалиях

• Масштаб проблемы: что происходит на рынке B2B-трафика и почему эта проблема стала №1 для маркетологов?
• Признаки "заражения": как распознать мусорный трафик и некачественные лиды, когда аналитика показывает "норму"?
• Стратегии защиты: какие методы и инструменты помогают бороться с ботами, фильтровать трафик и сохранять бюджет?

Спойлер: Подробнее:

Эра привередливого клиента: как выиграть конкуренцию за счет клиентского опыта в B2B

• Персональные преференции и кастомизация: внедрение систем, позволяющих клиентам настраивать продукты и услуги под свои нужды и использование данных о предыдущих взаимодействиях.
• Цифровизация и ускорение документооборота: внедрение (ЭДО), автоматизации согласований и отслеживания статусов в реальном времени.
• Проактивный сервис и предсказание потребностей: использование аналитики данных для предвосхищения проблем клиента и внедрение чат-ботов для мгновенного решения рутинных запросов.

B2B-телемаркетинг 2.0: как закрыть дефицит кадров с помощью AI-агентов и голосовых роботов

• Как AI-консультанты и голосовые роботы решают реальные B2B-задачи — от обзвона "холодной" базы до инициации контакта с клиентами.
• Искусство скриптов: как создать диалоги и сценарии для голосовых ассистентов, чтобы они звучали как живые люди, а не как роботы?
• Технологии за кадром: как устроены системы, способные имитировать человеческую речь и вести осмысленный диалог.

Что будет:

• Свежие исследования и прогнозы. Анализ ключевых трендов и передовых практик сферы маркетинг для B2B-компаний.
• Актуальные темы. Темы деловой программы выбраны на основе интервью ваших коллег, работающих в реальном мире и каждый день сталкивающихся с теми же вызовами и задачами, что и вы. Именно мнение целевой аудитории о наиболее актуальных профессиональных вопросах становится определяющим при формировании деловой программы форума.
• Лучшие спикеры. Каждый год мы тщательно отбираем самых востребованных докладчиков, гарантируя что для вас выступают лучшие и наиболее опытные представители крупного и среднего бизнеса.
• Обмен реальным опытом. Вокруг форума формируется профессиональное сообщество, и в кулуарах вы сможете обсудить с коллегами реальное положение дел и услышать то, что нельзя озвучить со сцены.

Темы форума 2025:
От импортозамещения до новых ценностей: как B2B маркетингу адаптироваться к новым реалиям

• Кто платит в 2025? Отраслевой анализ и бюджетные тренды в российской экономике, текущее положение и прогноз на 26 год
• B2B-маркетинг в тупике? Экспертный поиск прорывных решений для российского рынка
• Новые правила игры: B2B-маркетинг в условиях изменений закона о рекламе. Юридический взгляд и практические решения

Клиенты, коммуникация, лиды и retention в B2B маркетинге

• Эра привередливого клиента: как выиграть конкуренцию за счет клиентского опыта в B2B - от документооборота до персональных преференций
• Account based и классический маркетинг в B2B: синергия или конфронтация? Как совмещать персонализацию с массовыми стратегиями для максимального рост
• От привлечения к удержанию: почему retention становится приоритетом B2B-маркетинга

Нетворкинг сессия: сессия групповых обсуждений, где участники коллективно изучают и создают стратегии для решения ключевых проблем B2B-маркетинга

• Оценка эффективности инвестиций в маркетинг: как дать руководству пощупать результат своей работы?
• Автоматизация и искусственный интеллект: платформы и программы необходимые в B2B маркетинге и доступные в России
• Офлайн ивенты: как организовывать «живые» мероприятия с элементами геймификации, VR/AR, иммерсивными презентациями
• Нестандартные каналы онлайн коммуникации: от маркетплейсов до персональных блогов

Нейросети в B2B маркетинге: что уже работает, а что пока недоступно

• Искусственный интеллект в B2B-маркетинге: как AI меняет подходы к продвижению, анализу и генерации ценности
• B2B-маркетинг + AI: мастер-класс по практической интеграции искусственного интеллекта в работу отдела
• B2B-телемаркетинг 2.0: как закрыть дефицит кадров с помощью AI-агентов и голосовых роботов

Аналитика и исследования в B2B

• Принимать решения, а не гадать: как B2B-маркетологи собирают, согласовывают и используют информацию от продаж, финансов и клиентов, применяя данные как компас
• Мусорный трафик в B2B: как бороться с ботами и находить качественных клиентов в новых реалиях
• Традиционные СМИ vs. диджитал: поиск баланса в B2B. Как выстраивать стратегию внешних коммуникаций в эру цифровой трансформации?